2018年空气净化器市场迎来前所未有的挑战

2018年空气净化器市场迎来前所未有的挑战

随着我国空气治理力度的持续加大，多个城市的空气质量都得到初步性改善，而伴随雾霾刮起的这波持续数年的“空净风潮”，却惨遭断崖式下滑。

据奥维云网(AVC)数据显示，2017年空气净化器市场规模162亿元，同比增长20%。虽然整年增长仍较为可观，但从2017年全年空气净化器的销售节奏来看，市场已呈现出明显的前高后低态势，全年的增长主要依靠于年初的暴增，而后半年增速已经开始持续下滑。就连本应是空气净化器销售旺季的供暖期，也显得“旺季不旺”。

从奥维云网(AVC)提供的北京市场数据来看，在2017年四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%，为全国下滑幅度最大的区域，而在2017年一季度，北京地区空气净化器销售额的同比增幅还曾是高达116.6%。与此同时，奥维云网(AVC)发布的2018年1-4周数据也显示，空气净化器零售量为29.2万台，同比下滑了58.3%。

对此很多业内人士表示，空气净化器的风口，已成为过去式。

 那么问题来了，雾霾经济之后，我国空气净化器又该何去何从?

 实际上，空气净化器的这一波雾霾经济过后，也并非全无战绩。一方面，我国的消费者已经开始意识到，干净的空气对于健康的重要性，尤其是对于家有老人、儿童以及空气敏感的人群来说。另一方面，空气净化器厂商们的热情被充分调动，从中怡康监测数据显示，2018年1~20周，线上市场参与品牌为395个，与去年同期基本持平。可见，现阶段空净市场表现虽未达到厂商预期，但各品牌厂商对市场仍保持高度热情，对产品的投放上仍保持较为稳定的节奏。

可以说，如今空气净化器行业所面临的并非是生与死，而是到了岔路口，到了决定转型方向的时候。

此前，专家FrankHammes就曾表示:“我们应该要意识到，当人在室内，空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题，譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等，能导致过敏和哮喘，甚至致癌。”

中商产业研究院研究报告也显示，中国目前空气净化器普及率仅1%。与日本的17%，美国的27%，欧洲的40%，以及韩国的70%相比，相差甚远。而参考这些空气质量较好的发达国家的相关数据，我们会发现，空气净化器的销量普及与“雾霾”并没有直接关系，雾霾对于中国的空气净化器行业来说，仅是一个“额外”的契机。

未来，我国空气净化器行业的发展仍然可期。与其说空气净化器的风口已过，不如说是雾霾经济的红利已过，接下来迎接的是公平的起跑线与行业转型的大势。

细分专业级产品，或成未来主流趋势

发展到如今，我国空气净化器企业要的自然就是摆脱产品对雾霾的依赖性，针对复杂的室内空气净化器，将产品专业细分或将成为空净市场未来发展的一个明显特征。

从中怡康2018年1~20周监测数据来看，空气净化器的细分品类，去除气态污染物的产品，逐渐展现出强劲的发展潜力。其中，具有除甲醛功能的产品在市场中贡献快速增长，零售额占到2018年前20周市场的七成，高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。

当然，不仅仅是除甲醛，接下来有针对性的细分品类空气进化器产品都将在各自的领域发挥其该有作用，我国的空气净化器的发展，也将摆脱单一畸形的现状，逐渐变成一个成熟的行业。

2018年，空气净化器市场迎来的挑战是前所未有的，但调整的过程也是良币驱逐劣币的过程，前有环境改善带来的销量影响，后有消费升级带来的品质要求。如此，唯有坚持下来的空净厂商，才是成功的。